Как перенести сайт на новый домен или CMS и не потерять позиции

Переезд сайта без потери трафика возможен, если каждый старый адрес ведет 301-редиректом на соответствующий новый, контент и метатеги перенесены без потерь, а поисковые системы уведомлены о переезде. Трафик теряют не из-за самого переезда, а из-за пропущенных страниц, неправильных редиректов и ошибок индексации.

Ниже - чек-лист: подготовка, карта редиректов, порядок действий в день переезда и контроль после запуска.

Виды переезда и риски

Переездом называют любое изменение, после которого у страниц сайта меняются адреса или техническая основа. Риски у каждого вида свои.

Самый рискованный вариант - несколько изменений сразу, например смена CMS вместе с доменом и структурой. Чем больше меняется за один раз, тем сложнее понять причину просадки, если она случится.

С точки зрения SEO смена домена - самый чувствительный вариант: новый домен поначалу для поисковика чужой, и сигналы старого переходят к нему только после склейки. Переезд на HTTPS проходит мягче, потому что адреса страниц не меняются. Перенос сайта на другую CMS опасен другим: новая платформа по умолчанию формирует свои адреса, шаблоны метатегов и разметку, и без отдельной работы страницы теряют то, за что ранжировались.

Подготовка к переезду

Переезд сайта без потери трафика начинается с подготовки - это самый важный этап: большинство потерь трафика закладываются здесь, а не в день переезда. Порядок такой:

1. Аудит текущего сайта. Проверьте, какие страницы приносят трафик и заявки, какие есть технические ошибки и дубли. Переносить ошибки на новый сайт незачем. На этом этапе помогает технический SEO-аудит.

2. Выгрузка всех URL. Соберите полный список адресов из трех источников: краулер (программа, которая обходит сайт по ссылкам), Яндекс Метрика (страницы входа за год) и Яндекс Вебмастер (страницы в поиске). Краулер находит страницы со ссылками, а Метрика и Вебмастер - те, на которые ссылок уже нет, но трафик из поиска идет.

3. Фиксация позиций и трафика. Снимите позиции по основным запросам, трафик из поиска по страницам, число страниц в индексе. Без этой точки отсчета после переезда нельзя будет понять, что просело и насколько.

4. Перенос метатегов и контента. Title, description, H1, тексты, изображения с alt, микроразметка - все, что влияет на ранжирование, должно попасть на новый сайт. Особенно внимательно - на страницах с трафиком.

5. Тестовый стенд закрыт от индексации. Новую версию сайта собирают на тестовом домене или поддомене, закрытом паролем и директивой в robots.txt. Если тестовый стенд попадет в индекс, поисковик получит полный дубль сайта.

6. Карта редиректов. Таблица соответствия каждого старого адреса новому. О ней - отдельный раздел ниже.

Если вы переезжаете на 1С-Битрикс с другой CMS, перенос каталога, контента и редиректов удобно поручить одной команде - это услуга перенос на Битрикс.

Как составить карту 301-редиректов

Карта 301-редиректов - это таблица, где каждому старому URL сопоставлен новый URL с тем же содержанием. 301-редирект сообщает поисковикам, что страница переехала навсегда, и помогает передать новому адресу накопленные сигналы.

Правила составления:

• Сопоставляйте по смыслу. Страница категории ведет на ту же категорию, товар - на тот же товар. Если страницы больше нет, ведите на ближайшую по смыслу, а не на главную.

• Используйте шаблонные правила. Для однотипных адресов, например всех товаров каталога, достаточно одного правила с шаблоном вместо тысяч строк.

• Без цепочек. Каждый старый адрес должен вести на конечный новый за один шаг. Цепочки «A → B → C» замедляют переобход и теряют часть сигналов.

• Проверяйте. Перед запуском прогоните весь список старых адресов краулером на тестовом стенде: каждый должен отдавать 301 и вести на страницу с кодом 200.

Пример карты:

Карту редиректов храните и после запуска: она пригодится, если через полгода всплывет старая ссылка или нужно будет разобраться в причинах просадки отдельной страницы. Для крупных сайтов правила лучше настраивать на уровне веб-сервера, а не скриптами CMS - так редиректы срабатывают быстрее и не зависят от работы сайта.

При смене домена и переезде на HTTPS карта обычно проще: адреса страниц сохраняются, меняется только домен или протокол, и хватает одного правила.

День переезда: порядок действий

В день переезда важна последовательность: сначала новый сайт и редиректы, потом уведомление поисковиков и проверка аналитики. Дату выбирайте так, чтобы она не попала на сезон продаж или крупную рекламную кампанию, а команда была на связи несколько дней после запуска. Переезд в пятницу вечером - плохая идея: ошибки найдутся, когда исправлять их будет некому.

1. Включите редиректы. Опубликуйте новый сайт и сразу включите 301-редиректы по карте. Выборочно проверьте десяток адресов из разных разделов вручную.

2. Обновите robots.txt. Уберите запреты, которые стояли на тестовом стенде, и проверьте, что важные разделы открыты для индексации.

3. Обновите sitemap.xml. Карта сайта должна содержать только новые адреса с кодом ответа 200.

4. Сообщите о переезде поисковикам - для смены домена. В Яндекс Вебмастере это инструмент «Переезд сайта», в Google Search Console - «Изменение адреса». Предварительно подтвердите права на новый домен в обоих сервисах. При переходе на HTTPS в Вебмастере достаточно указать новый адрес в том же инструменте.

5. Проверьте счетчики, цели и формы. Код Метрики установлен на всех страницах, цели срабатывают, формы отправляют заявки, а заявки доходят до менеджеров.

6. Проверьте canonical. Канонические ссылки должны указывать на новые адреса, а не на старый домен или тестовый стенд.

Контроль после переезда

После переезда за сайтом нужно следить несколько недель: поисковикам требуется время, чтобы переобойти страницы и склеить старые адреса с новыми.

• Индексация. Следите в Вебмастере и Search Console, как новые страницы попадают в индекс, а старые выпадают. Резкое падение числа страниц в индексе - сигнал проверить robots.txt и редиректы.

• Ошибки 404. Смотрите отчеты об ошибках и логи сервера: каждая 404 на старом адресе с трафиком - это пропущенная строка в карте редиректов.

• Цепочки редиректов. Повторно прогоните старые адреса краулером через неделю после запуска.

• Позиции и трафик. Сравнивайте с данными, снятыми до переезда, по основным запросам и страницам.

• Внешние ссылки. Обновите адрес сайта в справочниках, картах, соцсетях, рекламных кампаниях и на сайтах партнеров - редирект работает, но прямая ссылка надежнее.

Удобно завести таблицу контроля: дата, число страниц в индексе по старому и новому адресу, трафик из поиска, число ошибок 404. Заполняйте ее раз в несколько дней первый месяц и раз в неделю дальше. Так смена CMS без потери позиций становится измеримой задачей, а не надеждой на удачу.

Если позиции не возвращаются за несколько недель, ищите причину по страницам: чаще всего это потерянные тексты, метатеги или неверные редиректы.

Частые ошибки при переезде

Переезд сайта без потери трафика срывается обычно из-за одних и тех же ошибок:

• 302 вместо 301. Временный редирект не сообщает поисковикам о постоянном переезде, и склейка затягивается.

• Редирект всех страниц на главную. Поисковики воспринимают такие редиректы как отсутствие страниц, и трафик внутренних разделов теряется.

• Открытый тестовый домен. Дубль сайта в индексе конкурирует с основным и путает поисковики.

• Потерянные метатеги. Новый шаблон генерирует title и description по умолчанию, и страницы теряют релевантность.

• Удаленные страницы с трафиком. Страницы, которые решили не переносить, продолжали приводить посетителей и заявки.

Если переезд совмещается с редизайном, к этим рискам добавляются изменения шаблонов и структуры - тогда стоит заранее спланировать оба проекта вместе. Подробнее о том, как это сделать, - на странице редизайн сайта.

Мы сопровождаем переезды от подготовки карты редиректов до контроля позиций после запуска - см. помощь при переезде сайта. Расскажите о задаче в брифе, и мы оценим риски вашего переезда.

Частые вопросы

Сколько времени поисковики склеивают старый и новый домен?

Точного срока поисковики не называют. Обычно склейка занимает от нескольких недель, а для крупных сайтов может идти дольше. Скорость зависит от размера сайта, частоты переобхода и корректности редиректов. Справка Яндекс Вебмастера и Google Search Console рекомендует не удалять редиректы до завершения переезда.

Как долго нужно сохранять 301-редиректы?

Как можно дольше, минимум до полной склейки и выпадения старых адресов из индекса, а лучше - постоянно. На старые адреса продолжают вести внешние ссылки, закладки и упоминания. Google в справке рекомендует сохранять редиректы как можно дольше, как правило не меньше года, а старый домен - продлевать.

Нормально ли, что позиции временно просели после переезда?

Да, временные колебания позиций после переезда встречаются часто, пока поисковики переобходят страницы и склеивают адреса. Тревожный сигнал - если просадка продолжается больше нескольких недель или касается отдельных страниц. Тогда проверьте редиректы, индексацию и перенос контента именно на этих страницах.

Можно ли одновременно сменить домен и структуру URL?

Технически можно, но риск выше: если трафик просядет, сложнее понять причину. По возможности разделяйте этапы - сначала смена домена с сохранением адресов, затем изменение структуры. Если совмещать неизбежно, особенно тщательно составьте карту редиректов и проверьте ее до запуска.